Så planerar svenskarna sin shopping inför Black Friday

39 procent av svenskarna planerar att handla under Black Friday 2026

Intresset för Black Friday fortsätter att växa i Sverige. Prisjakts senaste konsumentundersökning visar att 39 procent av svenskarna planerar att handla under årets reaperiod. Det är en ökning med sju procentenheter jämfört med 2025 och den högsta andelen i Prisjakts mätningar sedan 2022.

Det ökade intresset betyder däremot inte att alla planerar att spendera mer pengar. Den genomsnittliga Black Friday-budgeten uppgår till 3 561 kronor, vilket enligt undersökningen är 19 procent lägre än föregående år.

Det visar att många konsumenter fortfarande ser Black Friday som ett tillfälle att göra planerade inköp, men att priset och den egna ekonomin spelar en viktig roll när det är dags att bestämma sig.

Så långt i förväg bestämmer sig svenskarna för vad de ska köpa

Alla konsumenter går inte in i Black Friday med en färdig inköpslista. En del vet vilken typ av produkt de letar efter, men vill jämföra olika modeller och priser innan de bestämmer sig. Andra har redan valt ut en specifik produkt och väntar bara på ett bra erbjudande.

Prisjakts undersökning från oktober 2026 visar att 30 procent har vissa produkter eller produktkategorier i åtanke, men bestämmer sig först när rean börjar. Ytterligare 20 procent vet redan exakt vilken produkt de är ute efter.

Endast 9 procent uppger att de framför allt shoppar spontant under reaperioden. Samtidigt säger 27 procent att Black Friday får dem att spendera mer pengar än de ursprungligen hade tänkt.

Resultaten visar att planerad shopping och spontana beslut kan förekomma samtidigt. En konsument kan exempelvis börja med att leta efter en ny mobiltelefon, men sedan upptäcka ett erbjudande på hörlurar eller en annan produkt som inte fanns med på den ursprungliga inköpslistan.

Kläder, skor och accessoarer står högst på inköpslistan

Vilka produkter vill svenskarna köpa när Black Friday närmar sig? Enligt Prisjakts Konsumentkompassen Q4 2026 är kläder, skor och accessoarer den mest efterfrågade kategorin inför årets rea. Den går därmed om hemelektronik, som tidigare ofta förknippats med Black Friday.

Hemelektronik ligger fortfarande högt bland konsumenternas planerade inköp. Mobiltelefoner, datorer, tv-apparater och hörlurar är exempel på produkter som många jämför innan de bestämmer sig. Även skönhetsprodukter och andra varor till hemmet lockar konsumenter under shoppingperioden.

Det innebär att Black Friday inte längre bara handlar om stora teknikinköp. För många svenskar är rean ett tillfälle att förnya garderoben, köpa vardagsprodukter eller hitta presenter inför julen.

Hur mycket pengar planerar svenskarna att spendera?

Att bestämma en budget är en viktig del av förberedelserna inför Black Friday. Prisjakts undersökning visar att den genomsnittliga planerade budgeten för årets rea ligger på 3 561 kronor. Det är 19 procent mindre än under föregående år.

Det är en intressant utveckling eftersom andelen som planerar att handla samtidigt har ökat. Fler konsumenter kan alltså vara intresserade av att utnyttja rean, utan att för den skull vilja lägga mer pengar på sina inköp.

En tydlig budget kan också göra det enklare att prioritera mellan olika produkter. Den som exempelvis planerar att köpa en vinterjacka, en ny mobiltelefon och julklappar kan jämföra alternativen i förväg och bestämma vilka köp som är viktigast.

Önskelistor och prisbevakning hjälper konsumenterna att förbereda sig

En vanlig strategi inför Black Friday är att börja jämföra produkter innan kampanjperioden drar i gång. Genom att spara intressanta varor på en önskelista blir det enklare att följa vilka produkter som får ett lägre pris när rean börjar.

Prisbevakning kan också vara användbart. Många prisjämförelsetjänster låter konsumenter följa en viss produkt och få en avisering när priset förändras. Det gör att man inte behöver kontrollera samma produktsida varje dag.

För den som planerar ett större köp kan det vara särskilt värdefullt att börja jämföra tidigt. En tv, dator eller hushållsapparat kan finnas i flera varianter, och det är inte alltid den största rabatten som ger det bästa slutpriset.

Prisjämförelser blir extra viktiga före Black Friday

Att följa prisutvecklingen före Black Friday kan vara minst lika viktigt som att jämföra erbjudanden under själva rean. Ett högt rabattprocenttal säger inte alltid hur mycket pengar konsumenten faktiskt sparar.

Prisjakts prisanalys från november 2026 visar att priserna på över 57 000 produkter i näthandeln hade ökat med minst 10 procent under oktober. Det motsvarade drygt 14 procent av de produkter som ingick i analysen. Prisökningarna var särskilt vanliga inom vissa kategorier, bland annat tv-apparater, jackor, stationära datorer och spelkonsoler.

Det betyder inte att alla prisökningar inför Black Friday är avsiktliga eller att alla kampanjer är missvisande. Priser förändras av flera skäl, exempelvis när tidigare kampanjer avslutas. Men utvecklingen visar varför det är klokt att kontrollera priset över en längre period i stället för att enbart titta på den annonserade rabatten.

Prisjakt rekommenderar bland annat att konsumenter granskar prishistoriken minst tre månader tillbaka. Det ger ett bredare perspektiv än att bara kontrollera de senaste 30 dagarna.

I Sverige gäller dessutom den så kallade 30-dagarsregeln vid marknadsförda prissänkningar. Butiker ska i många fall visa det lägsta pris som produkten haft under de föregående 30 dagarna. Regeln gör det lättare att granska rabatter, men en längre prisjämförelse kan fortfarande hjälpa konsumenten att förstå hur priset har utvecklats över tid.

AI och digitala verktyg får en större roll i shoppingplaneringen

Digitala verktyg har blivit en naturlig del av hur konsumenter söker information inför större köp. Förutom traditionella prisjämförelsesidor kan produktrecensioner, sökmotorer och olika shoppingfunktioner hjälpa till att hitta alternativ och jämföra specifikationer.

Prisjakts Konsumentkompassen Q4 2026 visar att nästan var femte svensk planerar att använda ett AI-verktyg under Black Friday eller julhandeln. Det kan handla om att få hjälp att hitta produkter, jämföra alternativ eller upptäcka sådant som passar en viss budget.

AI kan därmed bli ytterligare ett hjälpmedel i köpresan. Det är dock fortfarande viktigt att kontrollera produktinformation, priser och villkor direkt hos återförsäljaren innan ett köp genomförs.

Black Friday är också ett tillfälle att planera julklappar

Eftersom Black Friday infaller relativt nära jul använder många konsumenter reaperioden för att köpa presenter till familj och vänner. Det kan vara ett sätt att sprida ut julens utgifter och undvika att behöva göra alla inköp under december.

Kläder, elektronik, skönhetsprodukter, leksaker och produkter till hemmet kan därför finnas på både den personliga önskelistan och listan över julklappar. För den som planerar att köpa flera presenter kan det vara bra att bestämma ett separat belopp för varje mottagare.

Genom att börja leta i god tid går det också att jämföra olika butiker och kontrollera leveranstider. Det är särskilt viktigt när en produkt riskerar att sälja slut eller när beställningen behöver komma fram före jul.

Så planerar du smartare inför Black Friday

Oavsett om du letar efter en ny mobiltelefon, kläder, skönhetsprodukter eller julklappar finns det några enkla sätt att göra shoppingperioden mer överskådlig. Det handlar framför allt om att vara förberedd och inte låta tillfälliga kampanjer styra alla köpbeslut.

Det kan också vara klokt att inte känna sig tvungen att köpa allt på en gång. Många kampanjer pågår under Black Week och vissa erbjudanden finns kvar även efter Black Friday. Jämför därför alternativen och välj det tillfälle som ger bäst kombination av pris, leverans och villkor.

Slutsats: svenskarna planerar mer inför Black Friday

Prisjakts undersökning visar att intresset för Black Friday är stort inför 2026. Samtidigt har konsumenterna olika sätt att förbereda sina inköp. Vissa vet redan exakt vilken produkt de vill köpa, medan andra väntar på att se vilka erbjudanden som dyker upp när rean börjar.

Med en genomsnittlig planerad budget på 3 561 kronor och en större andel konsumenter som tänker handla blir prisjämförelser och planering viktiga delar av shoppingperioden. Kläder, skor och accessoarer ligger högst på inköpslistan, samtidigt som hemelektronik och andra produktkategorier fortsätter att locka många köpare.

För den som vill få ut mer av Black Friday är det därför smart att börja förbereda sig i god tid. Genom att skapa en önskelista, följa prisutvecklingen och jämföra erbjudanden blir det enklare att hitta produkter som passar både behov och budget.