Fyra siffror som visar hur stort mode är online

PostNords E-barometer för helåret 2025 ger en tydlig bild av kläd- och skohandelns betydelse. Statistiken visar både hur mycket branschen säljer online och hur stor del av den totala försäljningen som numera sker digitalt.

Enligt PostNords E-barometer 2025 ökade nätförsäljningen inom kläder och skor med 7 procent jämfört med föregående år. Den sammanlagda nettoomsättningen uppgick till cirka 21 miljarder kronor.

Rapporten visar också att e-handelns andel av den totala försäljningen inom kategorin steg från 30 procent 2024 till 32 procent 2025. Det betyder att ungefär en tredjedel av branschens försäljning skedde online.

Hur har kläd- och skohandelns e-handel utvecklats?

Utvecklingen under de senaste åren visar att nätbutikerna har fått en allt viktigare roll inom modehandeln. PostNords rapport redovisar följande utveckling för e-handelns andel av den totala försäljningen i kläd- och skobranschen:

Ökningen visar att nätbutikerna tar en större plats i modehandeln. Den fysiska butiken är fortfarande viktig, särskilt när kunder vill prova plagg eller kontrollera passform och material. Men för många börjar köpresan numera på internet, där det är lättare att upptäcka ett större sortiment och jämföra olika alternativ.

Varför handlar svenskar så gärna kläder och skor online?

Det finns flera skäl till att mode fortsätter att vara en av de mest populära kategorierna inom svensk e-handel. En viktig faktor är bekvämligheten. Konsumenter kan söka efter en viss typ av plagg, jämföra färger och modeller och beställa hem sina favoriter när det passar dem.

Det stora utbudet spelar också en betydande roll. En fysisk butik har begränsat utrymme, medan en nätbutik ofta kan visa fler storlekar, färger och produktvarianter. Det gör det enklare att hitta något som passar både den personliga stilen och den egna budgeten.

Unga konsumenter driver en stor del av modeköpen online

Mode och digitala kanaler har en särskilt tydlig koppling bland yngre konsumenter. I PostNords undersökning från våren 2026 uppgav 40 procent av svenskarna i åldern 18–29 år att deras senaste nätköp bestod av kläder eller skor.

Det visar hur naturligt det har blivit för många yngre att använda internet när de vill köpa nya plagg eller skor. Inspiration kan komma från sociala medier, digitala annonser, varumärkenas egna webbplatser eller rekommendationer från andra konsumenter.

Samtidigt handlar det inte enbart om att följa trender. Nätshopping gör det också möjligt att leta efter basplagg, träningskläder, arbetsskor och andra produkter som behövs i vardagen. Det breda utbudet gör att olika konsumentgrupper kan använda samma digitala kanaler på helt olika sätt.

Kläder, skor och accessoarer: vad letar konsumenterna efter?

Mode är en bred kategori som omfattar betydligt mer än kläder för olika årstider. När svenskar handlar online kan det handla om allt från vardagliga basplagg till träningskläder, ytterplagg och skor för särskilda tillfällen.

En fördel med att handla dessa produkter online är möjligheten att jämföra flera alternativ samtidigt. Det kan vara särskilt användbart när en konsument söker en specifik modell eller vill hitta en produkt till ett visst pris.

Pris och kvalitet spelar fortfarande stor roll

Även om utbud och bekvämlighet är viktiga faktorer är priset ofta avgörande när konsumenter väljer var de ska handla. Inom mode finns det vanligtvis flera butiker som säljer liknande produkter, vilket gör det möjligt att jämföra priser innan ett köp.

Det lägsta priset är dock inte alltid det bästa alternativet. Material, storlek, passform, leveranskostnad och returvillkor kan påverka hur nöjd kunden blir med sitt köp. En billig produkt kan bli mindre prisvärd om kvaliteten inte motsvarar förväntningarna eller om det är svårt att returnera den.

Det är därför klokt att se till hela köpet i stället för att bara fokusera på prislappen. En väl genomtänkt beställning kan ge bättre värde över tid än ett spontant köp som enbart lockar genom en tillfällig rabatt.

Returer och storlekar: det viktigaste att kontrollera före köpet

En av de största skillnaderna mellan att köpa kläder i en fysisk butik och att beställa dem online är att kunden inte kan prova plagget direkt. Storlekar kan dessutom skilja sig mellan olika märken och modeller. Därför är det viktigt att läsa produktinformationen noggrant.

Skor kräver också uppmärksamhet. Två modeller med samma angivna storlek kan kännas olika beroende på passform, material och skons konstruktion. Kundrecensioner kan ge en bättre bild av hur produkten fungerar i praktiken.

Second hand-mode blir också en del av den digitala garderoben

En annan utveckling som påverkar hur svenskar handlar kläder är det växande intresset för second hand. Digitala marknadsplatser gör det möjligt att köpa och sälja begagnade plagg, skor och accessoarer utan att behöva besöka en fysisk second hand-butik.

För vissa handlar det om att hitta märkeskläder till ett lägre pris. Andra vill ge plagg ett längre liv eller sälja sådant som inte längre används. Oavsett anledning har den digitala handeln gjort det enklare att upptäcka ett större utbud av begagnat mode.

Second hand är samtidigt en kategori där det är extra viktigt att läsa beskrivningen noggrant. Kontrollera produktens skick, bilder, storlek och säljarens villkor innan du genomför köpet. Det kan också vara bra att jämföra priset med motsvarande ny produkt för att avgöra om erbjudandet verkligen är attraktivt.

Så kan du spara pengar när du handlar mode online

Eftersom kläder och skor är en så vanlig del av svenskarnas nätshopping finns det goda möjligheter att göra mer genomtänkta köp. Det behöver inte innebära att man alltid väljer det billigaste alternativet. Ofta handlar det om att jämföra priser, planera inköpen och kontrollera vilka erbjudanden som faktiskt ger en besparing.

Rabattkoder kan exempelvis ge procentuell rabatt, ett fast avdrag eller fri frakt. Men det är alltid slutpriset som bör avgöra om erbjudandet är bra. En butik med ett något högre ordinarie pris kan fortfarande vara dyrare även efter att en rabattkod har använts.

Vad betyder utvecklingen för svenska nätbutiker?

Att kläder och skor fortsätter att vara en av de mest populära kategorierna online innebär också hård konkurrens mellan återförsäljarna. Konsumenterna har möjlighet att jämföra ett stort antal butiker, vilket gör att pris, sortiment och kundupplevelse får stor betydelse.

För nätbutikerna räcker det därför inte alltid att erbjuda många produkter. Tydliga storleksguider, bra produktbilder, transparenta returvillkor och smidiga betalningsalternativ kan vara avgörande för att få kunder att slutföra sina köp.

Det blir också viktigt att skapa förtroende. När konsumenter kan jämföra flera alternativ på kort tid behöver butikerna visa varför deras erbjudande är attraktivt. Det kan handla om kvalitet, snabb leverans, ett intressant sortiment eller ett konkurrenskraftigt slutpris.

Kommer mode fortsätta dominera svenskarnas nätshopping?

De senaste undersökningarna visar att kläder och skor har en stabil och framträdande position i svensk e-handel. PostNords undersökning från våren 2026 bekräftar att kategorin fortfarande är den vanligaste vid onlineköp. Samtidigt visar E-barometern för 2025 att den digitala försäljningen inom kläd- och skohandeln växte under året.

Framöver kan utvecklingen påverkas av flera faktorer. Personligare produktrekommendationer, bättre sökfunktioner och mer detaljerad produktinformation kan göra det enklare att hitta rätt plagg. Samtidigt kan second hand, prispress och internationella nätbutiker fortsätta att förändra konkurrensen.

För konsumenterna innebär det framför allt fler alternativ. Det blir enklare att hitta olika märken, jämföra priser och välja mellan nya och begagnade produkter. Men det blir också viktigare att kontrollera kvalitet, villkor och slutpris innan man bestämmer sig.

Slutsats: kläder och skor har en självklar plats i svenskarnas e-handel

Kläder och skor fortsätter att toppa svenskarnas nätshopping eftersom kategorin kombinerar ett stort produktutbud med bekvämligheten i att kunna handla när som helst. Från vardagskläder och sneakers till ytterplagg och accessoarer erbjuder nätbutikerna många möjligheter att hitta produkter som passar olika behov och budgetar.

PostNords siffror visar att kläd- och skohandelns e-handel växte med 7 procent under 2025 och nådde en nettoomsättning på cirka 21 miljarder kronor. Att 32 procent av branschens försäljning skedde online visar också hur betydelsefull den digitala kanalen har blivit.

För den som vill handla smart handlar nästa steg om att jämföra alternativ, läsa villkor och kontrollera om det finns en aktuell rabattkod. På så sätt kan den stora valfriheten på nätet bli en verklig fördel – inte bara ett sätt att köpa mer, utan ett sätt att hitta rätt produkt till ett bättre pris.