7 av 10 svenskar handlar på nätet varje månad

71 procent handlar online under en genomsnittlig månad

En av de mest intressanta uppgifterna i Svensk Handels undersökning är hur stor andel av befolkningen som handlar på nätet regelbundet. Under 2025 uppgick andelen till 71 procent, vilket var samma nivå som under 2024.

Resultatet visar att e-handeln redan har en stark position bland svenska konsumenter. Det handlar alltså inte längre om en shoppingkanal som bara används vid särskilda tillfällen. För många har nätköp blivit en återkommande del av den vanliga konsumtionen.

Det är också intressant att andelen inte ökade jämfört med föregående år. Trots att den totala omsättningen inom e-handeln steg under 2025 var det framför allt de genomsnittliga köpesummorna som bidrog till tillväxten, snarare än att fler människor började handla online.

Hur mycket spenderar svenskarna på nätshopping?

Att en stor del av konsumenterna handlar online varje månad märks också i hur mycket pengar som omsätts på den svenska e-handelsmarknaden.

Enligt Svensk Handel spenderade en genomsnittlig e-handlande konsument 2 315 kronor per månad under 2025. Det är en betydande summa som visar vilken plats digital shopping har fått i många hushålls konsumtionsvanor.

Beloppet ska ses som ett genomsnitt bland konsumenterna i undersökningen, inte som en fast utgift för varje svensk. Vissa handlar betydligt oftare och spenderar mer, medan andra bara gör enstaka beställningar under månaden.

Skillnaderna kan bland annat bero på vilka produktkategorier man handlar inom, hur ofta man behöver köpa nya varor och om man väljer att beställa större inköp online.

E-handeln omsatte 166 miljarder kronor under 2025

Den svenska e-handeln fortsatte att växa under 2025. Svensk Handel uppskattar att den totala omsättningen nådde 166 miljarder kronor, vilket motsvarade en ökning med fyra procent jämfört med 2024.

Utvecklingen är intressant eftersom den visar att marknaden kan växa även när andelen konsumenter som handlar online ligger kvar på samma nivå. I det här fallet handlade konsumenterna i genomsnitt för högre belopp, vilket bidrog till att driva upp den totala försäljningen.

Det betyder också att konkurrensen mellan nätbutikerna fortsätter att vara viktig. När konsumenterna redan har etablerade shoppingvanor blir det allt viktigare för återförsäljare att erbjuda bra priser, ett attraktivt sortiment och en smidig köpupplevelse.

Nästan hela den vuxna befolkningen har erfarenhet av nätköp

Det finns också andra undersökningar som visar hur utbredd e-handeln har blivit i Sverige. Statistikmyndigheten SCB redovisade att 85 procent av personer som är 16 år eller äldre hade köpt varor eller tjänster via internet under 2025.

Det är ett högre resultat än Svensk Handels månatliga mätning, men siffrorna mäter inte exakt samma sak. SCB undersöker om personen har genomfört ett internetköp under den aktuella referensperioden, medan Svensk Handel mäter hur stor andel som e-handlar under en genomsnittlig månad.

Skillnaden visar varför det är viktigt att skilja mellan att någon har handlat online någon gång under året och att personen regelbundet använder nätbutiker. Båda resultaten ger ändå en tydlig bild av hur etablerad e-handeln är bland svenska konsumenter.

Varför väljer så många svenskar att handla online?

Det finns flera anledningar till att e-handeln har blivit en så vanlig del av vardagen. En av de största fördelarna är möjligheten att handla när det passar. Konsumenten behöver inte anpassa sig efter en butiks öppettider eller resa till ett köpcentrum för att hitta en viss produkt.

Utbudet är en annan viktig faktor. Genom nätbutiker kan konsumenter hitta produkter från både svenska och internationella återförsäljare. Det ger fler alternativ och gör det möjligt att jämföra olika märken, modeller och prisklasser innan man bestämmer sig.

Även möjligheten att undersöka priser och läsa kundrecensioner har förändrat hur människor fattar köpbeslut. I stället för att välja den första produkten man hittar kan man enkelt jämföra flera alternativ och försöka hitta en lösning som passar både behov och budget.

Prisjämförelser blir allt viktigare för digitala konsumenter

När fler svenskar handlar online ökar också möjligheterna att jämföra priser mellan olika butiker. Samma produkt kan finnas hos flera återförsäljare, men det betyder inte alltid att slutpriset är detsamma.

Fraktkostnader, kampanjer och tillfälliga erbjudanden kan påverka hur mycket konsumenten faktiskt betalar. Därför är det klokt att inte bara titta på produktens ordinarie pris, utan även kontrollera vad beställningen kostar när alla avgifter har räknats in.

Rabattkoder kan också vara ett användbart sätt att minska kostnaden för ett köp. Vissa erbjudanden ger procentuella rabatter, medan andra kan innebära ett fast avdrag eller fri frakt. För den som handlar online regelbundet kan det vara värt att kontrollera om det finns en aktuell rabattkod innan beställningen slutförs.

Det är samtidigt viktigt att jämföra slutpriset. En rabattkod innebär inte automatiskt att en viss butik erbjuder det billigaste alternativet. Genom att undersöka flera återförsäljare och kontrollera villkoren blir det lättare att hitta ett erbjudande som verkligen är fördelaktigt.

Vad betyder utvecklingen för framtidens e-handel?

De senaste siffrorna visar att den svenska e-handeln redan har en stark ställning. När sju av tio konsumenter handlar online under en genomsnittlig månad är det tydligt att nätbutiker har blivit en viktig del av den svenska detaljhandeln.

Framöver kommer konkurrensen sannolikt att handla om mer än bara ett stort produktsortiment. Konsumenterna förväntar sig tydlig information, smidiga betalningar, flexibla leveranser och priser som står sig jämfört med andra alternativ.

Teknikutvecklingen kan också påverka hur människor hittar produkter. Artificiell intelligens, personliga rekommendationer och förbättrade sökfunktioner kan göra det enklare att hitta varor som motsvarar konsumenternas behov.

Samtidigt kommer möjligheten att jämföra priser och hitta bra erbjudanden att fortsätta vara relevant. När utbudet växer får konsumenterna fler alternativ, men också ett större behov av att kunna avgöra vilka erbjudanden som faktiskt är värda att välja.

Slutsats: sju av tio svenskar handlar online varje månad

Svensk Handels statistik för 2025 visar tydligt hur etablerad e-handeln har blivit i Sverige. 71 procent av konsumenterna handlade online under en genomsnittlig månad, samtidigt som den totala omsättningen nådde uppskattningsvis 166 miljarder kronor.

Att den genomsnittliga månadsutgiften uppgick till 2 315 kronor visar också vilken ekonomisk betydelse digital shopping har fått. Det är inte längre bara ett komplement till traditionella butiker, utan en viktig del av hur svenska konsumenter köper produkter och tjänster.

För konsumenterna innebär utvecklingen fler möjligheter att jämföra sortiment, undersöka priser och hitta erbjudanden. Genom att planera sina inköp och kontrollera tillgängliga rabatter kan det bli enklare att få mer värde för pengarna.