Vilka produkter köper svenskarna mest under Black Friday?

39 procent av svenskarna planerar att handla under Black Friday

Black Friday fortsätter att locka svenska konsumenter, även om alla inte handlar av samma anledning. Vissa väntar på en specifik produkt, medan andra passar på att jämföra priser och hitta erbjudanden inom flera olika kategorier.

Prisjakts undersökning från oktober 2026 visar att 39 procent av svenskarna mellan 18 och 79 år planerar att handla under Black Friday. Det är sju procentenheter fler än året innan och den högsta uppmätta andelen sedan mätningarna startade 2022.

Den genomsnittliga budgeten för Black Friday ligger samtidigt på 3 561 kronor. Det är 19 procent lägre än föregående år, vilket visar att ett större shoppingintresse inte nödvändigtvis innebär att varje konsument planerar att spendera mer pengar.

Vilka produktkategorier är populärast under Black Friday?

För att få en tydligare bild av svenskarnas shoppingvanor är det intressant att titta på vilka varor konsumenterna faktiskt överväger att köpa. Svensk Handels undersökning inför Black Week 2025 ger en detaljerad överblick över de mest populära produktkategorierna.

Kläder och skor kom på första plats med 64 procent bland de tillfrågade som planerade att handla. Därefter följde hemelektronik med 47 procent och skönhets- och hälsoprodukter med 37 procent.

Även heminredning och sportprodukter lockade många. Resultaten visar att Black Friday inte längre bara handlar om dyra teknikprylar. För många svenskar är reaperioden ett tillfälle att köpa sådant som behövs i vardagen, förnya garderoben eller hitta presenter inför julen.

Hemelektronik är fortfarande en av svenskarnas favoriter

Trots att kläder och skor har gått om elektronik i den senaste undersökningen från Prisjakt är teknikprodukter fortfarande en viktig del av Black Friday-handeln.

Mobiltelefoner, hörlurar, surfplattor, datorer och tv-apparater är exempel på produkter som många konsumenter håller ögonen på när priserna börjar sjunka. Det är också varor där prisskillnaderna mellan olika butiker kan vara betydande.

Enligt Svensk Handels undersökning inför Black Week 2025 planerade 47 procent av konsumenterna att köpa hemelektronik. Kategorin placerade sig därmed på andra plats, efter kläder och skor.

Det finns också en ekonomisk förklaring till teknikens starka position. En ny dator eller tv kan innebära en större utgift för hushållet. Därför kan Black Friday vara ett tillfälle att jämföra flera modeller och vänta på ett mer fördelaktigt pris innan köpet genomförs.

Skönhet och hälsa lockar fler än många kanske tror

Skönhetsprodukter har blivit en återkommande del av svenskarnas shopping under Black Friday. Hudvård, hårvård, parfym och smink är exempel på produkter som många passar på att köpa när butikerna erbjuder kampanjer.

I Svensk Handels undersökning inför Black Week 2025 uppgav 37 procent att de planerade att köpa skönhets- och hälsoprodukter. Det gjorde kategorin till den tredje mest populära i undersökningen.

Det är inte särskilt förvånande att just den här produktgruppen lockar intresse under reaperioden. Många skönhetsprodukter köps återkommande, vilket gör att konsumenter kan passa på att fylla på sina lager eller prova produkter som annars kostar mer.

Även skillnaderna mellan konsumentgrupper är intressanta. I Svensk Handels undersökning var skönhets- och hälsoprodukter betydligt mer efterfrågade bland kvinnor än bland män.

Även möbler och heminredning blir populärare

Black Friday har också blivit ett tillfälle att köpa produkter till hemmet. Möbler, belysning, köksutrustning och inredningsdetaljer är exempel på varor som kan hamna på inköpslistan när konsumenterna letar efter erbjudanden.

Enligt Svensk Handel planerade 32 procent av de tillfrågade att köpa heminredning under Black Week 2025. Möbler stod för ytterligare 18 procent.

Intresset för dessa kategorier är särskilt intressant eftersom större inköp ofta kräver mer planering. Den som exempelvis vill köpa en ny soffa, säng eller matgrupp kan jämföra olika modeller och priser under flera veckor innan ett beslut fattas.

Svensk Handel lyfter också fram att intresset för mer kapitalintensiva produktkategorier har ökat. Det tyder på att Black Week inte bara används för mindre impulsköp, utan även för att planera större inköp till hemmet.

Vad skiljer kvinnors och mäns shoppingvanor under Black Week?

Produktkategorierna ser inte likadana ut när undersökningen delas upp efter kön. Även om både kvinnor och män är intresserade av kläder, elektronik och andra erbjudanden finns det tydliga skillnader i vilka produkter de prioriterar.

I Svensk Handels undersökning från 2025 var kläder och skor den mest efterfrågade kategorin bland både kvinnor och män. Däremot var skillnaden större inom skönhetsprodukter och hemelektronik.

72 procent av kvinnorna planerade att köpa kläder eller skor, jämfört med 57 procent av männen. För hemelektronik var förhållandet det omvända: 58 procent av männen uppgav att de planerade att handla inom kategorin, jämfört med 35 procent av kvinnorna.

Fler svenskar planerar sina Black Friday-köp i förväg

Att handla under Black Friday handlar inte alltid om att hitta ett spontant erbjudande. Många konsumenter har redan en idé om vad de behöver, men väntar med att bestämma exakt vilken produkt de ska köpa tills kampanjerna börjar.

Prisjakts undersökning från oktober 2026 visar att tre av tio konsumenter har vissa produkter eller produktkategorier i åtanke, men vill vänta tills rean startar innan de bestämmer sig. En av fem vet redan exakt vilken produkt de letar efter.

Endast 9 procent uppger att de framför allt handlar spontant under reaperioden. Samtidigt svarar 27 procent att Black Friday får dem att spendera mer pengar än de ursprungligen hade tänkt.

Det visar att planering och spontana köp kan förekomma samtidigt. En konsument kan exempelvis börja med att leta efter en ny mobiltelefon och sedan upptäcka ett erbjudande på hörlurar eller andra tillbehör.

Handlar svenskarna mest online eller i fysiska butiker?

Black Friday är starkt förknippad med näthandel, men det betyder inte att de fysiska butikerna har försvunnit ur konsumenternas planer. Många svenskar använder faktiskt båda alternativen under samma shoppingperiod.

Svensk Handels undersökning inför Black Week 2025 visar att 56 procent av de tillfrågade planerade att handla både i fysiska butiker och på nätet. Ytterligare 30 procent uppgav att de enbart tänkte handla online, medan 8 procent föredrog enbart fysiska butiker.

Det innebär att många konsumenter växlar mellan olika shoppingkanaler. En produkt kan exempelvis undersökas i en fysisk butik innan den beställs på nätet, eller tvärtom. Möjligheten att jämföra priser och kontrollera lagerstatus gör det enklare att välja det alternativ som passar bäst.

Så hittar du bättre erbjudanden under Black Friday

Oavsett om du letar efter kläder, elektronik eller produkter till hemmet finns det några saker som kan göra shoppingperioden mer fördelaktig. Det handlar inte bara om att hitta en stor rabatt, utan också om att kontrollera att erbjudandet verkligen ger ett lägre slutpris.

Det kan vara klokt att börja jämföra priser redan innan kampanjerna startar. Då blir det enklare att se om ett erbjudande innebär en verklig prissänkning eller om priset har förändrats precis före reaperioden.

Black Friday har också blivit starten på julhandeln

En annan anledning till att många svenskar väntar på Black Friday är att reaperioden ligger nära jul. Det gör att konsumenterna inte bara letar efter produkter till sig själva, utan också efter julklappar till familj och vänner.

Svensk Handels undersökning inför Black Week 2025 visar att 64 procent av konsumenterna planerade att köpa julklappar i samband med reaperioden. Intresset var särskilt stort bland yngre vuxna, där andelen var högre än bland de äldre åldersgrupperna.

Kläder, elektronik, leksaker och skönhetsprodukter kan därför fylla två olika funktioner under samma shoppingperiod. De kan vara planerade vardagsköp eller presenter som konsumenterna vill få tag på innan jul.

För den som vill hålla nere utgifterna kan det vara en fördel att planera julklappsinköpen i förväg och jämföra priser innan kampanjerna börjar.

Slutsats: kläder, elektronik och skönhet dominerar svenskarnas Black Friday

Statistiken visar att svenskarnas intresse för Black Friday omfattar betydligt fler produkter än traditionella teknikprylar. Kläder, skor och accessoarer har tagit förstaplatsen på inköpslistan inför 2026, medan hemelektronik fortfarande är en av de viktigaste kategorierna.

Svensk Handels undersökning från 2025 visar samtidigt att skönhets- och hälsoprodukter, heminredning samt sport- och fritidsprodukter också lockar många konsumenter. Det finns alltså stora skillnader i vad människor letar efter under reaveckan.

En sak är dock gemensam för många svenska konsumenter: möjligheten att jämföra priser och hitta ett bra erbjudande spelar en viktig roll. Genom att planera inköpen, kontrollera prisutvecklingen och använda tillgängliga rabattkoder blir det enklare att handla utifrån både behov och budget.